U neuobičajenoj spoji vrhunskog sporta i zdravstvene edukacije, norveški napadač Manchester Cityja Erling Haaland postao je glavno lice viralne inicijative koja muškarcima objašnjava faze ženskog biološkog ciklusa. Tvrtka “Hiya Healthcare” iz Dubaija iskoristila je niz prepoznatljivih fotografija i ekspresija lica slavnog nogometaša kako bi kroz koncept internetskih memova demistificirala temu koja je u mnogim društvima i dalje tabu.
Kreativni tim zamijenio je klasične medicinske dijagrame Haalandovim reakcijama s terena , od euforičnog slavlja pa sve do izražene frustracije i fizičke iscrpljenosti. Prikazane emocije i fizionomija sportaša precizno su preslikane na četiri ključne faze kroz koje žene prolaze svakog mjeseca.
U menstrualnoj fazi, obilježenoj bolovima i umorom, iskorištene su snimke iscrpljenog Haalanda dok leži na travnjaku. Folikularna faza prikazana je fotografijama pobjedničkog mentaliteta, ovulaciju simboliziraju momenti njegove eksplozivne euforije i samopouzdanja, dok su za lutealnu fazu i PMS odabrane grimase koje opisuju pojačanu glad, pretjerano razmišljanje i emocionalnu osjetljivost.
Nakon objave na Instagramu, sadržaj se brzinom munje proširio na X i TikTok, ostvarivši stotine tisuća pregleda. Korisnici su u komentarima s oduševljenjem prihvatili ovaj edukativni koncept. Javnost je izrazila visoko slaganje s točnošću usporedbi i inventivnošću samog pristupa: “Činjenica da koriste Haalanda kako bi muškarcima objasnili menstrualne faze me obara s nogu”, napisao je jedan korisnik.
Drugi je dodao: “Ovo je najbolje! Korištenje nogometaša da privuče pažnju muškaraca je genijalno. Nadam se da će razumjeti, posebno tijekom lutealne i menstrualne faze.” Mnogi pratitelji šalili su se na račun norveškog napadača nazivajući projekt “Haalandovom najneočekivanijom asistencijom”, dok su zdravstveni i marketinški stručnjaci potez proglasili primjerom u kojem humor olakšava usvajanje kompleksnih zdravstvenih informacija.
Odabirom izrazito snažnog i muževnog sportaša za temu koja se tradicionalno drži isključivo “ženskom”, kreatori su uspjeli privući pažnju muške publike koja bi inače ignorirala takve sadržaje. Korištenjem univerzalnog jezika nogometa i internetske kulture, kampanja je potaknula otvoreniji razgovor o hormonima, empatiji i ženskom zdravlju, pokazavši kako se pop-kultura može uspješno primijeniti kao moćan obrazovni alat u digitalnom dobu. Iako napadač Manchester Cityja vjerojatno nije planirao postati zaštitno lice ove teme, njegove su reakcije obilježile jednu od najzamjećenijih zdravstvenih kampanja godine.
S.M
