Vlasti Ujedinjeni Arapski Emirati uvode nova, stroža pravila za influencere i sve koji na internetu promoviraju proizvode ili usluge. Prema pisanju medija, nova regulativa stupa na snagu 1. veljače 2026., a odnosi se na sve koji iz Emirata objavljuju promotivni sadržaj na društvenim mrežama i drugim digitalnim platformama.
Prema novim pravilima, svaka osoba koja objavljuje promotivni sadržaj mora imati posebnu oglašivačku dozvolu. Važno je naglasiti da pritom nije presudno prima li influencer novac za objavu – dovoljna je i bilo kakva promocija proizvoda, usluge, događaja ili aktivnosti.
Osim pojedinaca, nova pravila odnose se i na tvrtke i agencije koje surađuju s influencerima, a koje će morati provjeriti imaju li njihovi partneri valjanu dozvolu prije nego što objave promotivni sadržaj.
Dodatna ograničenja uvedena su i za mlade od 15 do 18 godina. Njihov sadržaj mora biti primjeren dobi i ne smije promovirati proizvode ili usluge koje bi mogle biti štetne za maloljetnike.
Kršenje novih pravila moglo bi influencere skupo stajati.
Kazne za neprimjeren ili obmanjujući sadržaj kreću se od 5000 dirhama (oko 1200 eura) pa sve do milijun dirhama, odnosno približno 230.000 eura, ovisno o težini prekršaja.
Rad bez potrebne dozvole također se kažnjava -10.000 dirhama (oko 2300 eura) za prvi i 40.000 dirhama (oko 9000 eura) za ponovljeni prekršaj.
U težim slučajevima vlasti mogu suspendirati ili trajno oduzeti dozvolu za oglašavanje.
Dok nova pravila tek stupaju na snagu, brojni regionalni influenceri i zvijezde, koji su do sad posjetili Dubai, za sad su izbjegli obvezu posjedovanja posebne dozvole.
S.M
